2025年，對于熱泵行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是不同尋常的一年。從結果上來(lái)看，市場(chǎng)走勢基本都在人們的意料之中，但又超出行業(yè)的預期。從外因來(lái)看，消費力下行與原材料成本壓力無(wú)疑將貫穿近兩年市場(chǎng)的業(yè)態(tài)，壓力由外而內；從內因來(lái)看，熱泵行業(yè)總體從業(yè)者實(shí)力羸弱，讓行業(yè)在面對市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)顯得過(guò)于敏感，不理性的行為頻出。拉長(cháng)時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，熱泵行業(yè)依然在向著(zhù)正確的利好方向發(fā)展，特別是行業(yè)頭部企業(yè)的積極上揚，也讓行業(yè)開(kāi)啟了承上啟下的后時(shí)代。

　　2025年品牌集中度持續提升。強者恒強，這是2025年整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展最為突出現象。相較以往，2025年的主戰場(chǎng)依然集中在北方省份的工程與零售市場(chǎng)之中?？梢悦黠@看到的是，有一些品牌已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡，依然能夠在市場(chǎng)中活躍的品牌已經(jīng)代表了其頑強的生命力。在市場(chǎng)的一端，以家電系品牌為主導的陣營(yíng)始終持續在市場(chǎng)中全面收割。

　　另一端，以紐恩泰為代表的專(zhuān)業(yè)型熱泵企業(yè)也在2025年中亮劍，各條戰線(xiàn)均有不俗的表現，從追求單機性能的極致，轉向提供覆蓋全場(chǎng)景的“系統解決方案”。在這其中可以看到是，企業(yè)圍繞產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng )新的不斷追求，紐恩泰戶(hù)式冷暖設備已經(jīng)實(shí)現了APF3.93的驚人成績(jì)，商用產(chǎn)品從低溫以及實(shí)現了全應用領(lǐng)域廠(chǎng)家覆蓋。在家電系企業(yè)在熱泵行業(yè)突飛猛進(jìn)的時(shí)候，垂直系企業(yè)中的佼佼者依然在其優(yōu)勢領(lǐng)域展現出強大的競爭力。

　　2025年成為行業(yè)真正的服務(wù)年。如果說(shuō)2024年“十年包修”還是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的噱頭，那2025年，“十年包修”基本上已經(jīng)成為行業(yè)標配。在市場(chǎng)銷(xiāo)量遭遇消費力下行的情況下，服務(wù)提升顯然已經(jīng)成為行業(yè)不可逆的趨勢。特別是2025年伊始，行業(yè)頭部企業(yè)紐恩泰率先提出“十年真包修”，不玩文字游戲，不再讓十年質(zhì)保成為口號，而是變成落實(shí)到市場(chǎng)的真正政策之時(shí)，這也意味著(zhù)整個(gè)熱泵行業(yè)真正進(jìn)入了“十年包修”時(shí)代。

　　“內卷”非本意，服務(wù)升級才是目的。行業(yè)已然進(jìn)入洗牌階段，在目前整個(gè)行業(yè)所面臨的現狀之下，需要廠(chǎng)商合力才能破局，而服務(wù)就是廠(chǎng)商聯(lián)合破局市場(chǎng)的利器?！笆曩|(zhì)?！北澈蟮暮诵膯?wèn)題是企業(yè)能否有足夠的能力承擔未來(lái)長(cháng)期不確定的服務(wù)成本，從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，“十年質(zhì)?！币惨呀?jīng)成為2025年行業(yè)的服務(wù)標尺，特別是行業(yè)巨頭品牌的背書(shū)也倒逼其他企業(yè)在服務(wù)方面加大成本投入，而那些不具備一定服務(wù)能力的企業(yè)也將會(huì )在2025年服務(wù)競爭升級中黯然失色。

　　2025年成為未來(lái)熱泵行業(yè)發(fā)展戰略年。早在2024年的時(shí)候，很多行業(yè)人士預測，2025年可能是未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境最好的一年，顯然這并非看衰行業(yè)，而是預示行業(yè)將在各種因素的綜合影響下進(jìn)入更高的發(fā)展維度。因此，不難發(fā)現，近兩年中企業(yè)圍繞生產(chǎn)力升級的舉措層出不窮，這不能簡(jiǎn)單理解為跑馬圈地，有的企業(yè)真正在為未來(lái)積蓄爆發(fā)力。

　　在這其中，紐恩泰數字化智能工廠(chǎng)在2025年正式官宣成為行業(yè)最具代表性的事件。這座代表著(zhù)空氣能智造最新水平的“零碳”產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)全流程數據把控，確保每臺產(chǎn)品都穩定達到高性能標準。它不僅是紐恩泰制造體系的階段性成果，也是空氣能行業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的新標桿。未來(lái)空氣源熱泵行業(yè)的競爭不僅僅是國內的競爭，而是全球化競爭；不僅僅是產(chǎn)品的競爭，而是應用場(chǎng)景多維度的競爭；不僅僅是服務(wù)的競爭，更是品牌價(jià)值化的比拼。這些背后都需要強大的企業(yè)硬件支撐，并且這一點(diǎn)在未來(lái)的時(shí)間中愈發(fā)明顯。

　　2025年成為企業(yè)賦能經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)鍵年。在“國補”政策無(wú)法拉動(dòng)零售市場(chǎng)的背景下，廠(chǎng)家轉向深度扶持渠道，共同開(kāi)拓市場(chǎng)?！皣a”在最近兩年幾乎可以算得上家電、家居建材等直面終端市場(chǎng)行業(yè)的救命稻草，但是對于熱泵行業(yè)的零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)可謂是望而興嘆，原因在于北方熱泵零售市場(chǎng)的絕大多數經(jīng)銷(xiāo)商都不具備申請“國補”的規模硬性條件。由于政策驅動(dòng)乏力和消費力下行，導致了經(jīng)銷(xiāo)商在市場(chǎng)中信心不足而顯得躊躇不決，這是2025年零售市場(chǎng)的普遍現狀。因此，為了激發(fā)終端市場(chǎng)的購買(mǎi)力和經(jīng)銷(xiāo)商信心，由企業(yè)端所發(fā)起的“城鄉大聯(lián)動(dòng)”成為了2025年企業(yè)深度賦能經(jīng)銷(xiāo)商的重要方式。

　　相比于原先的經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)方式，2025年“城鄉大聯(lián)動(dòng)”有著(zhù)范圍廣、時(shí)間長(cháng)、力度大的特點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，廠(chǎng)家相比以往要投入更多的人力、物力、財力以及精力幫助經(jīng)銷(xiāo)商去走街串巷深入鄉鎮每個(gè)潛在角落進(jìn)行推廣。作為表現活躍的代表，紐恩泰在2025年開(kāi)啟了多輪全國性聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，從結果上來(lái)看，很好實(shí)現了從單向推銷(xiāo)到價(jià)值傳遞、從壓貨囤貨到動(dòng)銷(xiāo)周轉、從單兵作戰到體系賦能。在這背后所體現出的是企業(yè)對于經(jīng)銷(xiāo)商、用戶(hù)的責任。紐恩泰2026年年會(huì )，近2500位行業(yè)精英、嘉賓到場(chǎng)，這就是信任的直接體現。

　　頭部企業(yè)的激進(jìn)也讓產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌拉力弱，渠道體系弱的小企業(yè)以及此前不生產(chǎn)，完全依賴(lài)從其他企業(yè)OEM的品牌體驗到了前所未有的壓力。很明顯，這一類(lèi)企業(yè)在2025年中的聲浪同比相差較大，逐步被推上了市場(chǎng)邊緣?？傮w來(lái)說(shuō)，北方熱泵采暖零售市場(chǎng)中品牌陣營(yíng)正處于震蕩期，留給沒(méi)有準備的企業(yè)時(shí)間并不多了。

　　2025年塵埃落定，2026年的嚴峻開(kāi)局已經(jīng)宣告了行業(yè)接下來(lái)的環(huán)境。紐恩泰所有的努力的目的都構建一個(gè)從品牌到經(jīng)銷(xiāo)商，再到消費者的正向價(jià)值傳遞閉環(huán)。通過(guò)賦能經(jīng)銷(xiāo)商，讓他們有信心、有能力去推廣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而讓用戶(hù)獲得超越價(jià)格的使用體驗，最終形成堅不可摧的品牌口碑，以穿越發(fā)展周期，行穩致遠。